在线启蒙课程，三分钟了解在线启蒙教育

一、在线启蒙教育相关概念

启蒙的定义：

1.开发蒙昧，使明白事理

2.使初学者得到基本的、入门的知识

目标人群：

年龄在0-6岁(细分行业可能年龄会延展到10岁)，处于构建世界观、人生观和价值观的早期阶段儿童。

在线教育相关定义：

以教育内容为核心，以互联网为主要传播媒介，简单点说，在互联网上学习。

在线启蒙教育：

0-6岁婴幼儿通过使用互联网，在线获取以教育内容为核心的相关课程。

二、行业宏观分析

1）每年1500万以上的新生儿，使得用户群体规模在1亿人以上；

2）我国人均可支配收入年复合增长率7.5%，调查显示，有90%的父母愿意将家庭收入的20%以上投入到教育；

3）启蒙阶段是构建认知的关键期，特别是在语音，逻辑思维，音乐等领域

4）国家的政策引导，加强学生的素质教育，加快启蒙教育的市场需求

5）启蒙教育横跨链接3大核心赛道，与早幼教，素质教育，K12接壤

6）资本自2013以来就开始布局市场，幼儿园的新规，资本外溢到在线启蒙教育市场。

三、主要产品模式

1.家庭教育场景

1.1）IP动画类：动画制作公司以及视频平台为主，后者是产品链中的整合玩家。

1.2）故事类：主要载体是音频，针对讲故事场景去深度挖掘。

1.3）游戏类：从玩游戏场景中收获知识，间接认识世界，引导思考。

1.4）音乐类：垂直于儿歌领域，主要深耕语言类

2.互动教学场景

2.1）思维类：游戏化和素质相结合为市场主流

2.2）语言类：英语和汉语为主要内容，K12的自然延伸

2.3）科技类：少儿编程为主，科普剧情教学和闯关游戏

2.4）素质类：琴棋书画是主要品类，小班课和一对一直播为主

四、主要商业模式

家庭教育类主要商业模式：

互动教学类主要商业模式：

五、不同赛道内玩家举例：

IP动画：腾讯视频，爱奇艺，小企鹅乐园，熊出没

故事类：kada故事，常青藤爸爸，凯叔讲故事

音乐类：贝乐虎，儿歌多多

游戏类：宝宝巴士，叫叫识字，小伴龙

思维类：火花思维，豌豆思维，斑马思维

素质类：VIP陪练，河小象，美术宝1v1

科技类：核桃编程，编程猫，网易卡塔

语言类：斑马英语，叽里呱啦，唱唱启蒙英语

六、总结

启蒙市场整体相比较其他行业依然是早期阶段，获得B轮和C轮以后融资的公司较少，培养兴趣和综合素质教育是核心。同质化竞争比较明显，多数公司以IP形象为作为产品的主要区分。大部分的商业模式都已经得到了市场的认可，不过各类产品缺乏一些效果外化的证明，难以形成统一的反馈和评价体系。根据行业内一些专家调研，预计2025年市场规模大约在800-1200亿，年复合增长率在21%